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JAMINI

JAMINI / FRANCE-INDE

Usha Bora, la créatrice de la marque Jamini, possède une énergie créative incroyable qui l'anime en permanence, à cheval entre son Inde natale et les terres de l’ouest. C'est cette énergie débordante qui m'a tout de suite donné envie de collaborer avec elle.

Cette enfant de l’Assam, très attachée à sa région, aime rappeler qu’elle est une « fille de la terre ». Ayant grandi au cœur des plantations de thé auprès de nombreux animaux majestueux comme les rhinocéros ou les éléphants, dont son grand-père avait la charge, elle quitte pourtant cette terre de beauté et décide de prendre en main son futur.

A l’âge de 16 ans, elle rejoint New Delhi pour commencer des études universitaires et intègre la meilleure école de commerce de l’Inde, à Ahmedabad. Ses études terminées, Usha élargit encore son horizon, et s’envole pour Hong Kong où elle prend la direction marketing d’une société américaine avant de partir, cette fois-ci, dans la capitale parisienne et mettre ses compétences au service de L’Oréal. La naissance de son premier enfant déclenche en elle un besoin de rétablir un pont, dépassant les simples liens familiaux, avec son Inde natale. Quelques missions en tant qu’acheteuse textile improvisée, pour le compte d’amis commerçants, finissent de convaincre Usha de son envie de faire valoir la beauté raffinée des artisanats de son pays.

Jamini s’impose à Usha comme une aventure esthétique évidente. Mais aussi comme un engagement sincère et porteur de sens, face à tous les enjeux humains et écologiques de ce monde, qui ne s’arrête désormais plus aux frontières. Usha Bora sait parfaitement où et à quel rythme elle veut conduire sa marque, avec les valeurs auxquelles elle croît pour mettre en avant le beau : le temps, le respect des savoir-faire et des environnements naturels et humains.

JAMINI. En hindi, le mot décrit la couleur pourpre qui teinte les pétales des fleurs de lotus tapissant à perte de vue les terres humides de l’Assam. Région la plus orientale de l’Inde, partageant ses frontières avec le Bhoutan et le Bangladesh, c’est aussi là où est née la créatrice de la marque, Usha Bora.
Jamini ambitionne d’être plus qu’une marque de décoration, dans un monde qui a parfois du mal à voir l’enrichissement culturel. La marque franco-indienne aime mélanger les soies et les laines les plus rares à des cotons élégants ou des papiers faits réalisés à partir d’autre chose que d’arbres coupés.

Le but est de rassembler la couleur et les motifs délicats dans un folklore actuel qui nous rappelle tout ce que les héritages peuvent nous apporter. Jamini est comme une fenêtre sur une culture indienne et des artisanats capables de dialoguer harmonieusement avec les nôtres, pour produire une esthétique contemporaine et de qualité. Sa beauté vient de sa sincérité et du fait qu’elle met en lumière les précieux savoir-faire d’hommes et de femmes amoureux de leur terre, de leurs traditions et de leurs gestes.

Voilà ce que la marque au sigle floral exotique aspire humblement à faire valoir à travers ses créations. Un peu d’ailleurs qu’on a envie d'accueillir chez soi.

Jamini puise aujourd’hui au cœur de l’Assam ses matières, ses techniques et ses inspirations. Cette région, riche en ressources naturelles (thé, bois, pétrole et charbon) possède en outre une activité textile d’une belle vitalité, comme partout ailleurs dans le sous-continent indien (elle fait vivre plus de 10 millions personnes au total, tisserands, teinturiers, brodeurs et fileurs). Mais paradoxalement, cette péninsule, difficile d’accès et peu visitée, est aussi très démunie et instable sur le plan politique, endurant de nombreux affrontements entre différentes tribus.

Cette mixité permet de percevoir la réelle diversité des techniques et des matières textiles dans laquelle Jamini puise pour créer son linge de maison et ses accessoires.

Par ici nos produits en collaboration avec JAMINI.

Coussin vert Jamini

Coussin rose Jamini

 

JAMINI / FRANCE-INDIA

Usha, the founder of Jamini brand, has this incredible creative energy which drives her permanently, straddling between her native India and the western regions. It is this overjoyed energy that made me straight away wishing to collaborate with her.

She is a « child of the earth » as she calls herself. Assam is where she spent her childhood, surrounded by tea bushes and immense forests under the administrative authority of her grandfather, home to rhinos, elephants and tigers.

She left this land of beauty, parts of which are classified as a UNESCO world heritage site, to shape her future, one that she imagined to be more exciting than her adventure filled childhood. At age 16, she headed towards Delhi and followed and exemplary path, attending the best school, university and business school in India, the Indian Institute of Management in Ahmedabad. After completing her business degree, Usha expanded her horizon towards Hong Kong and worked in a marketing position for an American firm. A change of meridian came soon after when she met someone who became the father of her children and moved to Paris, the city of love. She, who always loved beauty and knew where to look for it, joined L’Oréal for a few years. But the birth of her first child made her feel the urgent need to create a bridge with India. A lucky discussion with a close friend made her realize that she could apply her sense of esthetic and work as a freelance-sourcing agent for some of the top French brands for textile ideas from India.

A few seasons later, Jamini was born as a natural extension of Usha’s passion to showcase the elegant beauty of textile traditions and the skills of expert artisans from her country. More than a just an aesthetic adventure, it is a committed endeavor to confront human and ecological challenges with which we are faced, in this world with rapidly shrinking boundaries and resources.

Jamini, a Hindi word meaning the colour purple, is a lifestyle brand that has roots in India and which took flight in Paris. Usha Bora associates savoir-faire and design from two great cultures to create something greater than their sum. She blends textures and motifs of different vintages and spaces that come together in a unique range of handcrafted lifestyle pieces.

Using centuries-old techniques to highlight how heritage carries within itself keys to modernity is Jamini’s philosophy. The brand offers a window into Indian culture and its skilled artisans, capable of dialoguing effortlessly with contemporary French chic to create a modern and quality-driven esthetic. This creates a harmony of color and patterns that is all the more beautiful because of its endeavor to put the spotlight on the ingenuity of men and women passionate about their land and their craft.

Usha glides effortlessly between two worlds and understands both perfectly. With the inventiveness of an alchemist, she identifies and isolates, curates and mixes, and ultimately accelerates and transforms. Jamini is much more than a lifestyle brand, it is an intriguing journey where reality transforms itself into poetic elegance.

Here our products in collaboration with JAMINI.

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